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【直通车】直通车扣费说明,各种情况下的扣费,如何计算

时间 : 2015-12-11 来源 : 夕阳 联系方式 : 联系ta

看到这个情况,很多人就凌乱了,为什么一个关键词出价2.7,扣费居然会达到惊人的15.4呢。这里我不说具体原因,我来说明下,各个溢价对于关键词出价的提升情况,你最终的扣费是怎么计划的。

先说下直通车的扣费公式:单次点击扣费= (下一名出价*下一名质量分)/本人质量分 + 0.01元

所以很大的情况下,你的扣费会接近你的出价的,当然这个出价是包括了各种溢价,折扣后的

首先:人群溢价


搜索人群溢价,本身这个溢价就属于对千人千面的开关还给卖家,在其他条件不变的情况下,

关键词出价,配合人群溢价,如何计算

计算公式:人群出价=1*(1+溢价比例)

举个例子:关键词出价1元,溢价比例300%,那么人群出价就是1*(1+3)=4元


时间折扣,在无其他的附加的情况下,如只针对关键词出价,那么价格因素怎么计算呢

最终价格=关键词出价*时间折扣

例如:出价2元,时间折扣200%,那么最终价格就是4元

移动折扣:


同样的,只设定移动折扣,关键词价格也是乘法

例如:关键词出价1.5元,移动折扣200%,那么最终价格是出价3元

定向价格:


定向的价格基础,是这个地方的智能投放出价,后续的定向位置的溢价,定向购物意图的溢价,基础都是在智能投放的价格基础上的,和本身的关键词出价无关,但是整体的时间折扣,整体的移动折扣,是同样的起作用的。

回过来,针对关键词的出价,在移动折扣,时间折扣,人群溢价都满足的情况下,我们来看下最终的价格计算。

以出价1元为例

出价1元,人群溢价300%,时间折扣200%,移动折扣400%

那么最终的价格是多少呢?我们来计算下

1*(1+3)=4,4*2*4=16元,我们发现,在这种情况下,即使是出价1元,最终的价格也会高达

16元,所以你被扣费15.4其实是很正常的,至于为什么,就去看你以上的价格这种吧

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